%S Recherche
%A Laurence Leveneur
%T Marques télévisuelles et réseaux sociaux : vers un renouvellement des stratégies identitaires des chaînes généralistes françaises ?
%X Les chaînes de télévision se trouvent aujourd’hui prises au jeu d’un nouvel espace d’influence au sein duquel elles doivent renforcer leurs liens avec les internautes, blogueurs, etc., afin de répondre à une nouvelle idéologie de la transparence. Nous souhaiterions étudier dans cette communication les problèmes soulevés par l’introduction des marques télévisuelles sur Internet et les stratégies mises en œuvre par quelques grands groupes comme TF1, France Télévisions ou M6 pour y répondre.
%K social networks
%K television
%K marketing
%B La stratégie de marque dans l'audiovisuel
%D 2013
%I Armand Colin
%L publications19991